Comment les sociétés de gestion immobilière peuvent optimiser leur référencement pour l'AEO

Alors que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une stratégie de marketing numérique fondamentale pour développer la présence organique en ligne d'une communauté, l'optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) est une méthode plus récente et complémentaire que les spécialistes du marketing multifamilial devraient exploiter à mesure que l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) devient plus courante parmi les locataires.

Dans un webinaire récent, Anthemos Georgiades, PDG et cofondateur de Zumper, a évoqué l'importance de l'AEO et les stratégies d'optimisation marketing pour s'adapter à l'essor de la recherche conversationnelle. Forts de ces enseignements, nous avons créé un guide pour aider les professionnels du marketing immobilier multifamilial à mieux comprendre l'AEO et à élaborer une stratégie marketing basée sur l'IA afin d'améliorer la visibilité organique en ligne de leurs biens. 

Qu'est-ce que l'AEO ?

Optimisation pour les moteurs de réponse Il s'agit du processus de structuration du contenu afin que les outils d'IA comme ChatGPT et Gemini, ainsi que les assistants vocaux comme Siri et Alexa, puissent facilement trouver et proposer des réponses directes aux utilisateurs (ou, dans ce cas précis, aux locataires). Ce processus privilégie la clarté, l'indexation et la pertinence pour la recherche conversationnelle.

En quoi l'AEO diffère-t-il du SEO ?

Alors que le SEO repose sur les mots-clés, les comportements de recherche traditionnels et le trafic du site web, l'AEO recherche des réponses concises, des sites web indexables et un formatage adapté aux LLM. 

Voici quelques différences entre l'AEO et le SEO :

• Mise en forme du contenuL’AEO (également connue sous le nom d’optimisation générative pour les moteurs de recherche, ou “ GEO ”) recherche des réponses concises et directes aux questions posées lors d’une conversation, tandis que le SEO exige des mots clés détaillés et descriptifs.
  
• Méthodes de rechercheL'AEO est utile aux locataires utilisant la recherche vocale (Siri, Alexa, Google Assistant, etc.) et les chats IA comme ChatGPT, Gemini, Claude, etc. Le SEO est utilisé dans la recherche traditionnelle textuelle comme Google, Bing et Yahoo.
  
• Optimisation du site webL'optimisation SEO d'un site web consiste à utiliser des mots-clés précis dans des contenus longs, comme ajouter “ Sky South propose les meilleurs appartements à louer à Chicago ” à un article de blog. L'AEO, en revanche, privilégie les réponses courtes et directes et préfère un format questions-réponses, comme une FAQ.
  
• Priorisation des résultatsLe SEO ne se limite pas aux mots-clés ; il prend également en compte le trafic du site web et son historique dans les résultats de recherche (SERP). L'AEO, quant à elle, vise une réponse claire et directe. Ainsi, même si vous avez rencontré des difficultés avec le SEO, vous pourriez obtenir des résultats positifs grâce aux stratégies AEO.
  

Pourquoi les immeubles multifamiliaux devraient-ils optimiser leur AEO ?

Les immeubles multifamiliaux doivent optimiser leur référencement naturel (AEO) car les locataires d'aujourd'hui utilisent des chatbots, des assistants vocaux et la recherche basée sur l'IA pour poser des questions conversationnelles et s'attendent à des réponses instantanées et claires.

En 2024, près de 60% Aux États-Unis, la plupart des recherches étaient effectuées sans clic, ce qui signifie que les utilisateurs ont obtenu les réponses dont ils avaient besoin sans jamais consulter de site web. De plus, une étude de Synup a montré que 581 000 000 consommateurs ont utilisé ce service. recherche vocale pour trouver des informations sur les entreprises locales, et une enquête de 2025 par Université Elon On a constaté que 52% adultes américains utilisent des outils d'IA comme ChatGPT pour la recherche.

Ce changement transforme la façon dont les locataires découvrent les complexes d'appartements, et les résultats sont stupéfiants. Forbes Des études indiquent que l'AEO génère des conversions 9 fois supérieures au SEO traditionnel.

Cela ne signifie pas que le référencement naturel est mort. Mais cela signifie que les stratégies pour atteindre les locataires doivent évoluer.

Pour rester compétitifs et être visibles là où les locataires potentiels recherchent leurs biens, les responsables marketing de l'immobilier locatif doivent créer du contenu qui répond directement et clairement à leurs questions, dans des formats facilement indexables et exploitables par l'IA. En optimisant votre contenu pour le référencement naturel (AEO), vous maximisez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche des locataires.

Comment optimiser pour l'AEO

Les spécialistes du marketing multifamilial peuvent optimiser leur référencement en rendant leurs sites web immobiliers explorables par les chatbots IA, en créant du contenu propriétaire compatible avec l'IA, en améliorant leurs notes et en apparaissant avec du contenu acquis comme des listes des 10 meilleurs et sur les fils de discussion Reddit.

Comment optimiser les sites web et le contenu immobilier pour le référencement naturel (AEO) :

• Site web immobilierAutorisez les robots d'exploration du langage naturel (LLM) à explorer votre site web grâce à un fichier Robots.txt, et indiquez-leur le contenu compatible avec les LLM via des fichiers LLM.txt. Il est également conseillé d'ajouter une FAQ à votre site web, contenant des questions précises et des réponses courtes et directes. N'hésitez pas à solliciter l'aide de votre équipe technique ou de votre développeur web.
  
• Contenu détenuSi vous n'avez pas encore de blog, créez-en un et commencez à publier du contenu qui permettra à vos communautés d'apparaître dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous gérez des communautés à Denver, dans le Colorado, rédigez un article intitulé : “ Comment choisir l'appartement idéal pour votre famille et vos animaux de compagnie à Denver ”. La création de ce type de contenu augmentera vos chances d'être visible dans les résultats de recherche locaux.
  
• Contenu acquisRecherchez du contenu mérité, comme par exemple faire figurer votre communauté dans un classement local des “ 10 meilleurs ” ou être actif sur des sites comme… Reddit. Les LLM privilégient les listes et les forums animés par les utilisateurs, ce qui en fait des plateformes idéales pour être mis en avant. N'hésitez pas à les contacter pour demander à être mentionné !
  
• Évaluation par étoilesAméliorez votre réputation en ligne pour que votre bien apparaisse lorsque les locataires recherchent les “ meilleurs ” et les “ plus populaires ” endroits où vivre sur un marché donné. Google priorise Les entreprises ayant une note de 4 étoiles ou plus font de votre réputation en ligne un outil essentiel pour améliorer votre visibilité locale.

Résumé:

Le changement AEO L'AEO est là pour durer, et les sociétés de gestion immobilière peuvent améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche vocaux et IA en quelques étapes simples. Voici un récapitulatif de la manière (et des raisons) pour laquelle les responsables marketing du secteur multifamilial devraient développer une stratégie d'IA pour tirer parti de l'AEO.

• De plus en plus de locataires se tournent vers l'IA et les assistants vocaux pour trouver des résidences.
  
• L'IA et la recherche vocale s'appuient sur l'AEO pour fournir aux utilisateurs des réponses directes et concises.
  
• Pour optimiser votre référencement AEO, autorisez les LLM comme ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc. à explorer et identifier le contenu compatible avec les LLM sur le site web de votre propriété.
  
• Vous pouvez également créer du contenu exclusif de longue traîne sur votre site, comme des articles de blog et l'ajout de FAQ, et obtenir un placement de contenu dans des listes Top 10 et des fils de discussion Reddit pour améliorer sa visibilité.

Pour être informé des prochains webinaires de Zumper, inscrivez-vous. ici.